“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票(ménpiào)解锁酒店、景区门票折扣，拿着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样(duōyàng)场景，串起长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出联合票券(piàoquàn)、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合(rónghé)发展(fāzhǎn)。

最近(zuìjìn)在甘肃，一张马拉松比赛号码布，除了能(néng)参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市(lánzhōushì)七里河区的这家汉文化(wénhuà)演艺街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费体验了汉代礼仪、投壶游戏，还亲手制作(zhìzuò)了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是(shì)游客必打卡的美食之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免(jiǎnmiǎn)、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者(àihàozhě) 吴应珍：吃(chī)了牛肉面，免费送了鸡蛋，然后(ránhòu)坐公交也有优惠，还可以免费逛包括黄河楼的一些景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州(lánzhōu)的黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出了不同(bùtóng)的优惠活动，多家商场也推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以(yǐ)票根带动客流消费。

如今，兰州市内30个文旅景点已实现票根(piàogēn)互认，并推出(tuīchū)AI定制消费路线，推动消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级(shēngjí) 一张票玩转一座城

在江苏(jiāngsū)，各地以演出赛事票根(piàogēn)(piàogēn)为支点，通过政府搭台、行业联动、商家让利协同机制，让票根从用完即丢的入场券，成为撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加的(de)大型演出票(yǎnchūpiào)，就可以享受6~9折不等的折扣优惠(yōuhuì)，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出专属套餐等额外福利。

随着演出旺季的到来，“一张票玩转一座城”正(zhèng)成为江苏各地激发(jīfā)文旅消费的新抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票(fēijīpiào)、电影票等票根，升级为文旅消费(xiāofèi)“一卡通”，进一步激发二次消费潜力，让消费者(xiāofèizhě)从“看完就走”转向“留得下、玩得开” 。