何言丨老家河南 “开”新图强

洛阳城南，龙门伊阙。卢舍那大佛那一抹恬静的(de)微笑，似(shì)一缕春风，拂过熙熙攘攘的游人。 5月19日，习近平总书记来到已有1500多年历史的龙门石窟(lóngménshíkū)，察看石窟整体布局风貌和代表性(dàibiǎoxìng)窟龛、造像，同现场的文物保护工作者亲切交流。他强调，要把这些中华文化瑰宝保护好(hǎo)、传承好、传播好。在河南考察期间，习近平总书记作出“着力推动(tuīdòng)文化繁荣兴盛”“推动文旅产业(chǎnyè)高质量发展，真正打造成为支柱产业(zhīzhùchǎnyè)、民生产业、幸福产业”等一系列重要指示。 牢记嘱托，勇毅(yǒngyì)前行。刚刚召开的省委十一届九次全会(quánhuì)明确了未来五年奋力建设文旅强省的目标；紧接着，2025全省文化(wénhuà)旅游发展大会(dàhuì)在开封举行，汇聚新动能、赋能新格局、塑造新形象，河南文旅全面发力。 从洛阳到郑州，再到开封，河南3次选择在古都召开全省文旅发展大会。一年一度，不是简单(jiǎndān)的(de)重复，而是渐进的深入。 坚持以文塑旅、以旅彰文，河南走出(zǒuchū)了一条独具特色的新文旅之路，文旅强省建设迈出坚定(jiāndìng)步伐。 提到河南(hénán)文化，你会想到什么？遗迹多、文物多、博物馆多、名人(míngrén)多…… 郑州北郊，大河村遗址博物馆新馆甫一开馆，就成为(chéngwéi)新晋的网红(wǎnghóng)打卡地，受到观众热捧。 博物馆内(nèi)，30余处遗址精华，1600多件（套）文物珍品，全景式呈现仰韶文化，勾勒(gōulè)出距今7000—5000多年前(qián)的绚烂文明图景。 坐拥五千年文明史，中原大地上丰厚的(de)历史文化遗存星罗棋布，这是河南的自信之源(zhīyuán)、底气所在。 渑池(miǎnchí)仰韶村、巩义双槐树、偃师二里头、安阳殷墟……河南(hénán)古代聚落、都城遗址等大遗址分布密度令世人瞩目，数量总和居全国首位。 远古的(de)大遗址，如璀璨的星辰点缀在这片古老的土地(tǔdì)上，实证着我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年(wǔqiānduōnián)的文明史，成为探寻中华文明主根脉的核心区域，给出“何以中国”的河南答案。 让历史遗迹“活”在(zài)当下。“带娃打卡郑州商都国家考古遗址公园，被深深震撼了。”家长们纷纷感慨。可观展(zhǎn)、可“考古”、可互动，游人在这里可以清晰感知3600年前商朝先民的生活(shēnghuó)。 目前，我省建成殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城、郑州商城等8处挂牌的(de)国家考古(kǎogǔ)遗址公园，成了百姓津津乐道的家门口可以遛弯儿(liúwānér)的文化遗产(wénhuàyíchǎn)，古老文明以鲜活的姿态融入百姓日常生活，在烟火气息中彰显独特魅力。 去年，考古人员发现(fāxiàn)开封景龙门遗址，这座北宋时期规模最大、规格最高的都城城门遗址重见天日(chóngjiàntiānrì)，全国瞩目。 随着“中华文明探源工程”“考古(kǎogǔ)中国”“夏商周(xiàshāngzhōu)断代工程”等重大项目(zhòngdàxiàngmù)持续推进，河南考古取得诸多重大突破，累计55项考古发现入选“全国十大考古新发现”，位居全国第一。 博物馆跻身(jīshēn)全国顶流。 殷墟博物馆镇馆之宝亚长牛尊赴京“出差(chūchāi)”，河南(hénán)博物院妇好鸮尊与“孪生兄弟”相聚对望……在北京大运河博物馆“中华文明(zhōnghuáwénmíng)起源系列展之：看·见殷商(yīnshāng)”展览上，来自河南的明星文物妥妥占据C位，引得众多游客争相一睹其风采。 二里头夏都遗址博物馆，数字技术复活3800年前宫城；郑州博物馆内，VR技术让游客沉浸式(shì)游走于丝绸之路……博物馆内的(de)文物“活”了起来，“一眼千年”成为(chéngwéi)现实，“古今对话”变得更加鲜活(xiānhuó)可感。 “为了一座馆(guǎn)，奔赴一座城”成了越来越多游客奔赴河南的理由。 皇皇二十四史里，有列传的名人(míngrén)共5700余人，仅汉、唐、宋、明四个(sìgè)朝代，河南籍名人就有900多个。 鹿邑的老子、漯河的许慎、南阳的张仲景、巩义的杜甫(dùfǔ)、新郑(xīnzhèng)的白居易、沁阳的朱载堉……星光熠熠的历史名人，积淀为丰厚的人文底蕴(dǐyùn)，更为后人留下了宝贵的精神财富。 一处处遗迹、一项项(yīxiàngxiàng)考古成果、一件件文物……行走中原大地，人们可以深情(shēnqíng)触摸华夏文明根脉，感知生命的根基，拥有(yōngyǒu)更加自信前行的底气。 千百年来，文明(wénmíng)从这里出发又在(zài)这里交汇。河南，正在抒写着无数新的动人故事。 故事藏在新文旅发展浪“潮”里(lǐ)。 每年(měinián)夏天，全国摄影(shèyǐng)爱好者镜头总会聚焦于巩义宋陵——千亩金黄中，石像生静静矗立，在风中漾起新麦的清香。 网友留言：“麦田里的(de)宋陵，是独属于中原大地的浪漫。”“在国宝旁种庄稼，可能只有河南人敢(gǎn)这么干。” 只有河南(hénán)，当“潮”不让。 “我不叫LABUBU，我是春秋时期的铜当卢。”洛阳博物馆文物铜当卢跟潮玩(wán)顶流LABUBU外形酷似，这是历史跟潮流元素(yuánsù)的奇妙碰撞(pèngzhuàng)。 这也是河南文旅最动人的(de)隐喻——在新生中带着文明的回响(huíxiǎng)。在传统与新潮之间，河南总能交出一份漂亮的答卷。 传统与现代融合，新场景层出不穷(céngchūbùqióng)。 清明上(shàng)河园内，宋装(sòngzhuāng)少女执伞(zhísǎn)凭栏，百场民俗演出引得满园喝彩；大型实景水上演出“东京梦华”进入高潮，“宋徽宗”乘船而过，漾起汴河的清波。 开封很懂“新中式”的妙处——用现代方式(fāngshì)打开历史，让八朝古都既有(yǒu)古韵又有新潮。 在(zài)只有河南·戏剧幻城，每天都在上演《天子驾六(jiàliù)》《苏轼的河南》《李家村剧场》等剧目，重现(chóngxiàn)商周礼乐文化、唐宋文脉等，将文明基因注入当代剧场。这里开业4年来，接待观剧人次超5000万，在众多外省观众中(zhōng)，有超50%的人因为这里而首次踏入河南。 科技与创意碰撞，新(xīn)模式玩出花样。 安阳洹河边，龙纹(lóngwén)石磬声中(zhōng)，国内首个专家型考古数智人“妇好”款款走来，拉起“商王武丁”翩翩起舞，与游客对话讲述起商代趣事。此刻，游客是观众、是演员，也(yě)是“商朝子民”。 洛阳古墓博物馆越夜越精彩，玩家(wánjiā)手持电筒“探墓”，耳机里传来虚拟(xūnǐ)“杜甫”的提示：“此乃唐代(tángdài)酒器，轻挖(qīngwā)勿砸。”推出“古墓探秘”沉浸式剧本游，让游客通过“时空回溯仪器”与墓主人对话，破解历史谜题。 科技让老故事有了新表达(biǎodá)。这些场景不是简单的古今拼接，而是文明基因在现代语境(yǔjìng)下的自然叙事。 这种把文化揉进生活的巧思，才是让远方变近处(jìnchù)的真正魔法。 项目与产业联动，新(xīn)业态包罗万象。 郑州(zhèngzhōu)中牟新区(xīnqū)先后建成郑州方特、建业电影小镇、海昌海洋公园(hǎiyánggōngyuán)等8大主题乐园，以项目为支撑，以IP集群激活资源禀赋，产业优势凸显，游客激增。 太行大峡谷的岩壁上，攀岩者像壁虎一样移动，脚下(jiǎoxià)是黑龙潭瀑布(pùbù)的碎玉飞溅；信阳郭家河湿地公园的水杉(shuǐshān)林里，现实比镜头更美，连空气都带着茶香。 这些新业态、新玩法，让河南不只是(zhǐshì)历史博物馆，更是可以(kěyǐ)深呼吸的诗和远方。 真诚是绝对的必杀技(bìshājì)。 河南文旅的真诚，是(shì)洛阳龙门高铁站内“玉笛(yùdí)春风别洛城，冰心玉壶(yùhú)待君来”的欢送语熨帖游客(yóukè)的心；是万岁山武侠城NPC和游客击掌32万次的记录；是汉服店老板说“每天要给800个人梳妆”时的笑容，是龙潭大峡谷1元冰棍、2元矿泉水给游客带来的心安。 所谓文旅，就是让每个来这里的人，都能(néng)在(zài)历史与当下的褶皱里，触摸到文化的温度，收获一场穿越时空的欢乐。 来到中原大地(dàdì)，文化魅力变得可感可及，这也是“行走河南·读懂中国(zhōngguó)”的题中应有之义。 以(yǐ)文塑旅、以旅彰文，河南强在哪？ 天下黄河九曲十八弯，当她从风陵渡折(zhé)而向东进入华北平原，洛阳、郑州、开封如同三颗明珠，坐落(zuòluò)在大河岸边。黄河，是一条(yītiáo)文化纽带，钩沉三座古都多少往事；黄河，是一条空间线索，串出郑汴洛国际(guójì)文化旅游目的地。 崇山长河、历史文化，厚重河南(hénán)引来人潮汹涌。 2024年，河南接待游客(yóukè)首破10亿人次、综合收入突破1万亿元。去年6月以来，9000万元文旅、住宿类消费券洒进市场土壤(tǔrǎng)，为供给端注入蓬勃生长(shēngzhǎng)力。 《关于实施文旅文创融合战略推动文化产业高质量发展的若干政策(zhèngcè)措施》《关于进一步推动全省(quánshěng)文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》……省委、省政府(shěngzhèngfǔ)先后出台多个政策文件，信息量大、含金量高，为加快建设文化旅游强省提供有力保障(bǎozhàng)。 对标黄河流域生态保护和高质量发展、中部地区崛起等国家战略，纵深推进文旅文创融合发展，以政策之手牵引创意之魂，千年文脉(wénmài)在时代(shídài)的(de)沃土中开枝散叶。 产业+链群，积聚(jījù)新动能。 去年，河南博物院全年文创营收超6753万元。其打造的“豫来遇潮”文创品牌走向全国，引领全省博物馆(bówùguǎn)文创发展实现质(zhì)的飞跃。 聚链成群，产业(chǎnyè)带动。河南重点培育(péiyù)旅游装备、康养旅游、文创潮品等8个产业链群，培养一批产业规模超500亿元的产业链群。 串珠成链，做强板块，深化融合，塑造品牌(pǐnpái)。通过优化资源配置，促进河南文旅升级(shēngjí)。 协同+共享(gòngxiǎng)，形成新合力。 千山万水，一脉相连。河南持续实施重点(zhòngdiǎn)客源(kèyuán)市场“引客入豫”计划，精准做好(zuòhǎo)周边省份及大湾区、长三角、京津冀等重点客源市场深度开发工作。 河南(hénán)推动文旅(wénlǚ)发展要素在区域间流动(liúdòng)，积极融入服务全国统一大市场。从单打独斗，到协同发力，河南文旅产业，打开新格局，迈向新空间。 文旅+百业，奋发(fènfā)新“旅”途。 品春茶，上春山。信阳市浉河区，63.5万亩生态茶园内，“八大(bādà)山头九道湾”的茶旅线路(xiànlù)，将茶庄园串成链，形成(xíngchéng)全域茶旅融合新图景。 文体旅、文商旅、农文旅……河南(hénán)推进文旅与一二三产业融合发展，提升产品供给(gōngjǐ)能力，丰富消费业态和场景。 生机勃勃(shēngjībóbó)，欣欣向荣。布局合理、特色鲜明的现代文(xiàndàiwén)旅产业体系，越来越完备，越来越清晰。 立足当下(dāngxià)，着眼未来。总量强质量弱、产品强产业弱、文化强转化弱，这些难题应该怎么破(pò)？ 每个城市都应该有自己的独特气质。提升(tíshēng)软实力，增强吸引力，就能(néng)成为旅游目的地。 提起洛阳(luòyáng)(luòyáng)，以前人们想到的是文物古迹，现在，随处可见的汉服小姐姐，是洛阳最醒目的风景线。 有功夫，来郑州；在开封，满城宋韵；到安阳，是文字的(de)故乡。这都是它们独特的城市气质。塑造城市的气质，不是一味(yīwèi)地跟随潮流、一味地复古重建，而是要告别千城一面，强化自身特色和(hé)定位。 旅游的氛围不仅(bùjǐn)在景区，还要在街区。如果旅游氛围局限于景区，出区就意味着出戏，碎片化体验难以(nányǐ)形成整体性好感。 红砖烟囱(yāncōng)、复古储皂罐、工业风打卡墙……走进(zǒujìn)郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区，随手一拍就是网红大片。市井繁华(fánhuá)，烟火人间，走进一条街，品味一处景，读懂一座城。 从自然景区到生活体验区，从看景到入景，越来越多的游客愿意为体验付费(fùfèi)、为情绪(qíngxù)买单，情绪价值的文旅新时代已经到来。 “情绪+旅游(lǚyóu)”，服务是关键。“五一”假期，旅游服务不打烊。焦作开通双向旅游免费直通车，打通(dǎtōng)服务游客(yóukè)的“最后一米”。如此“快进慢游”的深体验，情绪价值拉满，让游客与景区实现双向奔赴。 旅游不仅是一种消费行为，更是一种生活方式。有资源(zīyuán)，更要有场景；有故事，更要有文化(wénhuà)；有创意，更要有产业。 一招鲜只是开胃菜，招招鲜才是留量关键。做好“融”字文章，就能以“文旅+”新形式，实现一业(yīyè)兴、百业(bǎiyè)旺。 发力的方向，愈加明确；发展(fāzhǎn)的方向，愈加坚定。建设文旅强省(qiángshěng)，河南击楫中流、扬帆起航。 河南，从不缺历史文化(wénhuà)，也不缺山水资源。 向下，是秦砖，是汉瓦(hànwǎ)，是厚重的(de)文明；向前，是活化，是唤醒，是沉浸的场景。 周天路、大梁路、魏都路、汉兴(hànxīng)路、晋安路、宋城路(sòngchénglù)……逝去的朝代，层叠在地下，镌刻在路牌，立在开封的街头。 中原图强的新(xīn)“旅”图，由此开封，渐次铺展。 文旅强省的新征途(zhēngtú)，路在脚下，行将致远。 老家不老，常来常新(chángxīn)。 总策划：刘雅鸣(liúyǎmíng) 孙德中 执笔：方舟 温小娟 曹萍郭歌 赵志疆 刘瑞朝(liúruìcháo)