河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化旅游发展大会(dàhuì)在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业(chǎnyè)打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快(jiākuài)建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届九次全会提出(tíchū)的(de)“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记(zǒngshūjì)的嘱托，也是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅(wénlǚ)产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅产业，已迈过成为(chéngwéi)支柱的“门槛”

文旅，被称为(chēngwéi)“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振消费，也能以一业带动(dàidòng)百业。

河南作为文化大省、旅游大省，把文旅产业做大，既有(jìyǒu)基础，也(yě)有条件。

文旅(wénlǚ)产业能否成为河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说(xiānshuō)总体情况。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元(wànyìyuán)。

这(zhè)两个数字是什么概念？

首先，10亿人次的游客(yóukè)接待量，已经逼近云贵(yúnguì)等传统旅游强省，进入全国前列。

第二，万亿级的产业(chǎnyè)规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有(zhǐyǒu)食品加工、装备制造等少数几个(shǎoshùjǐgè)。

再来看对(duì)经济的贡献。

在省政府新闻(xīnwén)办6月20日召开的新闻发布会上，省文化和旅游(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及(jí)相关产业实现税收(shuìshōu)737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值(zēngjiāzhí)占GDP比重达到5%以上，就可以称作(chēngzuò)是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的(de)(de)基础之上，河南的文旅产业又(yòu)取得了新的成绩。比(bǐ)如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有(yǒu)这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件(tiáojiàn)。

文化大省，如何让(ràng)历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都有独特的(de)招数。而河南出圈的密码，其实就是(jiùshì)文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位(wǔwèi)的景区中，文化类(lèi)景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤(jǐ)到限流、连考古工地都成(chéng)热门打卡地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细(zǐxì)想想(xiǎngxiǎng)，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有(yǒu)。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的(de)支撑。比如(bǐrú)“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演，这些都是让游客参与和体验(tǐyàn)历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把文化(wénhuà)做出了人情味。

最近几年，文旅的(de)同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质(běnzhì)上反映出中式主题公园的经营(jīngyíng)困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑(luòyì)古城，都是如此(rúcǐ)。

万岁山武侠城，站在台上的王婆，跟(gēn)来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和(hé)身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬(gà)得慌？

因为(yīnwèi)她们通过用心演绎和河南人的热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活(shēnghuó)。

除此之外，南阳(nányáng)五朵山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客(yóukè)的快乐体验，也都透着(zhe)满满的人情味。

旅游本质(běnzhì)是体验。景区主动当e人，游客才(cái)不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅(wénlǚ)产业成支柱，河南如何补短板

河南(hénán)的文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现(biǎoxiàn)，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南仅用了(le)河南七成左右的游客接待量，就(jiù)实现了同等体量的旅游收入。

这(zhè)也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以(zúyǐ)支撑文旅产业(chǎnyè)，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度很高的提问：“中国有哪座城市，能(néng)支撑起五天以上的旅游(lǚyóu)？”

这个问题(wèntí)，同样也值得河南深思。

当我们通过文化，把(bǎ)游客吸引过来(guòlái)之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键(guānjiàn)是，要有值得逛的潮流街区、消费(xiāofèi)场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然(dāngrán)，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游发展大会，就(jiù)对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引人气的文旅热点。为河南(hénán)聚拢人气，吸引更(gèng)多“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断提升文旅(wénlǚ)产业竞争力。通过“文旅+百业(bǎiyè)(bǎiyè)”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟(bìjìng)，“好产品+好服务”，才是旅游从“网红”到“长红”的密码(mìmǎ)。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者(jìzhě)：夏继锋 梁德宝 宋迎迎